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- maio 14, 2025
Estudo mostra que rádio é o meio mais eficaz para engajar consumidores 546z14
Levantamento mostra que ouvintes impactados por anúncios de rádio são mais engajados que os expostos a outras mídias
Anúncios veiculados no rádio têm se mostrado eficazes para estimular ações de consumo e engajar o público. É o que indica um estudo da Katz, com base em dados da Nielsen Scarborough, que analisou o comportamento de adultos expostos à publicidade em diferentes meios.
Segundo o levantamento, um em cada quatro adultos que tomou alguma atitude motivada por propaganda nos últimos três meses o fez após ouvir um anúncio no rádio. As ações incluem desde recomendações a terceiros e interações em redes sociais até visitas a sites, lojas físicas e compras.
O estudo destaca ainda o perfil desses consumidores: quem é impactado por anúncios no rádio demonstra maior propensão a gastar em diversas categorias, superando a média dos adultos influenciados por publicidade em geral.
No segmento de apostas esportivas, por exemplo, ouvintes impactados pelo rádio têm 68% mais probabilidade de engajamento em comparação com o adulto médio — índice 56 pontos acima dos registrados entre consumidores atingidos por outros canais.
O padrão se repete em setores como o automotivo e o varejo. No primeiro, há 19% mais chance de esses ouvintes estarem no mercado por um carro de luxo, frente a apenas 4% entre os impactados por outros meios. No segundo, o grupo mostra 15% mais propensão à compra de consoles de videogame, enquanto a média geral fica abaixo da linha de base (-2%).
A análise reforça o papel do rádio como ferramenta estratégica para marcas que buscam resultados concretos. Para a Katz, o meio segue relevante por seu alcance massivo e pela influência diária sobre os ouvintes, especialmente aqueles com maior potencial de consumo.